數月前為明報寫書評，講到 Memetics 。讀多點書永遠好的，在發生甚麼大事時都可吹水一番。個人觀點，沒有幾個；人家的觀點，也可以借用幾顆。
我們可以將一個消息，稱之為一個迷因，英文為之 Meme 。迷因是會在宿主之間傳播的，而且傳播、演進過程，很像基因。「 CNN 消息」是一個迷因，但是為何如此的假新聞卻可以廣傳網上，甚至有人信以為真，就是 Memetics 要研究的課題。迷因內容的真假，甚至是對相信該迷因對宿主有否好處，都不是迷因被多人相信的關鍵。 ((例如宗教這個迷因群， memeplex ))
成功的迷因，要有以下的特性：長壽 （ longevity ）、高生殖力 （ fecundity ）及複製保真（ copying-fidelity ）。以上的三點，就是道金斯所指的「自私」。
長壽，代表那個迷因難以被化解，例如宗教會有宗教文獻將宗教知識紀錄下來。高生殖力，代表迷因易於向最多的人傳播。複製保真，是指迷因傳播時，不會被修改、扭曲。
Internet 的出現，迷因長壽已經不成問題。任何留過在網上的消息，用搜尋器甚至人肉搜索都找到出來。迷因的生殖力，也因為 Facebook, Twitter 等等的服務出現，很易一傳十十傳百。「 CNN 消息」為何傳播甚廣，原因之一是這個消息挑起了大眾對菲律賓警察的不滿，情緒可以有一個爆發點。情緒更加可以經過將消息傳播開去，讓更多人「獲得真相」，大眾一起消消氣。傳播快速，實可理解。再加上有自稱 CNN 招牌，很多人都以為是真相。有另一些例子的，例如將近打颱風，總有人會傳貨櫃場的獨家天文台消息，幾時幾時會掛八號。人們都熱衷於傳播這些訊息，除了可以知道所謂 insider information 的求知慾，也可以抒發對八號風球放假的期許。但是，這類貨櫃場消息，好像只在頭一次傳出時是準確，之後的都好像流料多。
複製保真才是真正的 limiting factor 。電腦的出現，由以前的 copy-and-paste 到現在的 share ，文字可以一字不漏的複製開去，要消息保真地傳開的代價太低。沒有人查證，就將文字複製開去，才是問題。假消息一經查證，在複製開去時，就會加入「這是一個假消息」之類的警告 ((甚至乾脆不傳開)) ，迷因的傳播能力就會大大降低。但是會查證的人太少，才令「 CNN 消息」傳播甚廣。
要對抗「盲信」、「隨意附和」的迷因，就是要在我們的集體意識中導入「查證」、「懷疑」的迷因，與之競爭。但是人是懶惰的，看短期利益者太多。「盲信」、「隨意附和」對人類文明的破壞，多數時間是難以在一個人的一生之中浮現，很多時是害下一代人，例如俄國的李森科主義，引致的政治屠殺及饑荒。