商台某女高層要商台節目發表言論時回歸理性的處事方式，但事實上香港人到底有幾多人是理性的呢？在市場學的角度來說，這個「回歸理性」是不理性的。
我看地鐵上派發的報紙，連續幾日都有一些減肥用品的廣告。我試圖用「理性的處事方式」去分析這些廣告。
第 一篇指有一個「肚腩學」醫學研究權威Dave David指其藥物有效。我心想，到底有沒有人真的會叫自己做Dave David?（好像中國人改全名做「陳陳」或者「黃黃」。）而且那個人的樣貌十分Stock Photo。既然這個人稱為醫學研究權威，我就輸入David D到Medline找研究報告，研究沒有一篇是關於所謂肚腩學的！
另一篇更 有趣，是另一種的減肥藥物。有兩個自稱外國「權威」力撐，兩個「權威」的稱呼皆為Mr。Mr？難道連一個Dr也沒有嗎？當然，這個不是太緊要，最重是廣告 指出的「歐洲權威研究報告力證」。指出那些研究數據引述自J Int Med Res 2000;28:229-233。J Int Med Res的impact factor只有0.63，和真正的權威如Lancet, Jama, NEJM的十幾至廿幾相去甚遠。可說是沒有太多人訂，而且沒有人會在其研究引述此醫學期刊裡的內容。
當然，又可能因為「權威」的定義人人不同。
看 看他們的數據統計圖表，表示了服食藥物的人和服食安慰制（Placebo）的人，十二星期內的減肥成果。看著那兩條曲線，的確十分美麗，看到服食藥物的人 的減幅的確勁。可惜，職業病令我看到這個研究的問題。為何一個drug trial，請回來研究的人，兩組人的起始重量（Baseline Weight）可以有差別？根本一開始服食藥物的人就是比服食安慰制的人瘦，而且是統計學上明顯地瘦。（平均瘦了3Kg）服食安慰制的人，由平均 90Kg，十二星期後到八十九Kg。另一組服食藥物的，卻由87Kg減到82Kg，減了5Kg。細心看看，不禁令人質疑其成效，是因為起始重量的分別。
當 商業社會一切都以理性角度去出發，肯定再沒有市場學這門學問。例如第一例的Dave David，明顯是捉著了消費者的兩個心態，第一是對英文人的金頭髮白皮膚的信任。假如我說「肚腩學」醫學研究權威陳仲康指ｘｙｚ有助減肚腩。熱心減肥的 師奶們對ｘｙｚ的信心可能減了一大截。第二，是捉著了減肥師奶們對「權威」「專家」等等「假太空」字眼的崇拜。假如有廣告說「chainsaw riot指ｘｙｚ有助減肚腩」，比較於「肚腩學權威研究專家Dr Chainsaw Riot指ｘｙｚ有助減肚腩」，師奶們會覺得似乎後者會比較可信。但到底Dr Chainsaw Riot是否肚腩學權威，根本無從追究，而且沒有判準。在香港根本人人都何以是權威、專家、學者、資深研究人員，更加可以選擇佚名，如「根據權威肚腩學專 家指出，ｘｙｚ．．．」每次發生甚麼疫症，報紙上都出現這些佚名專家。也野u是記者、電腦加google所成的「專家」。在香港，這些「假太空」字眼已經 不值錢。就像一把小小的粟米竟可爆成一大盒pop corn，外國根本不值錢，香港戲院卻可賣到三十蚊。故此本人是不會相信這些權威的說話。Pls show me your qualifications or your publications.
第二例，是捉緊了消費者對科學的片面知識，以及和第一例一樣，對假太空的追求。
電 視廣告，由其是奶粉、化妝品、健康用品，一定一大堆英文科學物質，由Lactic acid, Taurine, Nucleotide, Pitera，到一些似是而非的中文科學物質名如「壓力賀爾蒙」或「優質礦物質」。消費者們是否真的知道是甚麼？我個人觀察覺得，有些消費者是對這些科學 名詞是有一定的崇拜心理。Lactic Acid是乳酸，Nucleotide是核苷酸，都是一些食品生產常常加入的東西。有否加入這些物質根本不值一晒。也酗@包芝士波又或者漢堡飽都有大量 Nucleotide。
另外，有時看到廣告又會見到他們會cite一些reference。但大部份都是生產商自己做，又或者找lab去 做。你會看到他們的reference是「乜乜research center幾號報告」。可惜的是，這些「乜乜research center幾號報告」，只會在生產商手上，消費者或者科學界人仕是沒有可能得到手，根本真偽也存疑。
另有一些會cite scientific journal，如上面的Journal of international medical research。但可以看到的是，大眾傳播媒介播放的廣告，可以亂cite一通，而且都是cite一些「讚到天上有地下無」的文章。而這些「讚到天上有 地下無」的文章，通常不會被真正的權威醫學期刊所刊登，故只會在一些不太出名的醫學期刊刊登。例如某雞製品的Malaysian Journal of Psychiatric。反之，如果有機會看看在醫學期刊刊登的藥物廣告，登一頁廣告，跟著會有另一頁滿是密麻麻的字的頁。這一頁是講述所有的 scientific literature對此藥的研究，一切的副作用、禁忌、可能無效等等。副作用又要列明每一千人有幾多個有副作用，出現的成因等等。
科學最終成為一種消費者不需消化，直接使用的宣傳工具。
商台的女高層不明白，根據人民仍未受過理性的洗禮。這證明為何「感性宣泄」的電台節目會受歡迎。市場學人仕，也知道香港人會用感性的方法去分析理性的科學。到底以香港人普遍的民智來說，是否真的能夠接受「理性的處理方式」的東西？我第一個存疑。
14:11 - Friday, Jul. 30, 2004