日月報:英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

統計學有一本奇書,叫做How to lie with Statistics,中文版叫「別讓統計數字騙了你」。* 此書說明,統計數字可以如何地誤導人。我今次反而不想講此廣告的統計問題,反而想講,統計數字可以是無意義。健康產品最多這一類無意義數字,例如最多醫護人員選用的奶粉、最多牙醫使用的品牌之類。其實最多又是否代表最好?例子:Microsoft Windows XP是最多醫護人員選用的作業系統,是否代表Windows XP對比Mac OS X或Linux是一個令人更加健康的系統?另外,可口可樂也是最多醫護人員選飲的汽水牌子,是不是代表可口可樂比百事可樂健康?其實,最多醫護人員選用的奶粉,根本沒有任何Secret meaning,不代表那奶粉好些、健康些。要是你問醫護人員opinion,我想他們會說餵母乳才是最好。** 但這些廣告數字不代表醫護人員的Opinion,只代表市場估有率,是Marketing部門的功勞。

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